Gestion éditoriale et rédaction web

Philippe Le Mesle est un rédacteur web indépendant qui possède son propre site : Hiseo.fr. Son slogan ? “Être lisible pour être visible” ! Spécialisé en BtoB - il travaille pour des entreprises qui s’adressent aux entreprises -, il a très gentiment accepté de répondre à de répondre à quelques questions.

Pouvez-vous m’expliquer quelles sont les fonctions principales liées à votre profession?
Un rédacteur professionnel doit réunir les compétences d’un concepteur et celle d’un rédacteur. Le concepteur est le créatif : il doit imaginer le ton rédactionnel, c’est à dire l’ambiance du message, puis trouver les ressorts qui vont convaincre le lecteur de l’intérêt de poursuivre la lecture pour enfin définir sa scénarisation qui va constituer le squelette du texte pour le premier niveau de lecture (titre, sous-titre ou surtitre, chapeau, relance, légende photo…). Le rédacteur s’empare ensuite des ces éléments pour accoucher d’un texte clair, aisément compréhensible, qui répond aux attentes du lecteur et à l’objectif défini.

D’après vous, quelles sont les qualités principales d’un bon rédacteur web?
L’esprit de synthèse, une grande adaptabilité (être un caméléon), l’empathie (pour se placer du point de vue du lecteur), un style rédactionnel propre qui ne doit pas faire l’objet d’un effort (autrement cela restera un travail laborieux auquel il manquera cet aspect essentiel à tout acte créatif: la spontanéité). Le talent du rédacteur se résume à la production de contenus attractifs auxquels il applique ensuite les techniques du référencement naturel.